Эффективный набор персонала

Эффективный набор персонала: почему бегущая строка на ТВ до сих пор работает

 В эпоху цифровых технологий и социальных сетей телевизионная реклама может казаться анахронизмом. Однако бегущая строка (титры) на телевидении остается эффективным инструментом для решения конкретных задач, включая набор персонала. В этой статье разберем, как и почему этот формат продолжает приносить результаты.

 Что такое бегущая строка на ТВ?

 Бегущая строка — это текстовое сообщение, которое перемещается по экрану телевизора поверх основного контента. Обычно она располагается в нижней части экрана и не прерывает трансляцию программ. Такие сообщения краткие, емкие и направлены на быстрое донесение информации до зрителя.

 Преимущества бегущей строки для набора персонала

 1. Широкий и разнообразный охват аудитории

В отличие от узконаправленных digital-каналов, телевидение смотрят разные возрастные и социальные группы. Это особенно ценно для массового набора — например, для открытия нового магазина, производства или поиска сотрудников в сфере услуг.

 2. Локальная таргетированность 

Местные телеканалы позволяют точно выходить на аудиторию конкретного города или региона. Для регионального бизнеса это идеальный способ привлечь местных жителей, которые с меньшей вероятностью будут мониторить специализированные сайты по трудоустройству.

 3. Высокий уровень доверия 

Телевидение традиционно ассоциируется с достоверностью информации. Для соискателей, особенно старшего поколения, объявление на ТВ выглядит более надежным, чем интернет-вакансия.

 4. Моментальный отклик 

Бегущая строка стимулирует быструю реакцию. Зритель видит номер телефона или сайт и может сразу позвонить или записать информацию.

 5. Экономическая эффективность 

Стоимость размещения бегущей строки значительно ниже, чем производство и трансляция видеоролика. При этом вы получаете доступ к той же аудитории. 

Как создать эффективную бегущую строку для набора 

Формула успешного объявления: 

  1. Ясная цель — укажите конкретную должность: "Требуется менеджер по продажам"
  2. Краткость — 70-100 символов, включая контакты 3. Призыв к действию — "Звоните прямо сейчас!"
  3. Контакты — номер телефона или сайт (произносимый легко и четко) 5. Уникальное преимущество — "стабильная зарплата", "обучение за счет компании", "социальный пакет"

 Пример эффективной бегущей строки: 

"Сеть супермаркетов 'Восток' набирает продавцов-кассиров. Стабильная зарплата + бонусы. Обучение. Звоните: 8-XXX-XXX-XX-XX" 

Оптимизация времени размещения 

Измерение результатов 

Для отслеживания эффективности: 

  1. Используйте уникальные номера телефонов для разных каналов или временных слотов 2. Настройте аналитику на сайте с UTM-метками 3. Добавляйте в объявление промокоды ("скажите, что видели нас на ТВ") 4. Опрашивайте кандидатов на этапе первого контакта об источнике информации 

Интеграция с digital-стратегией 

Бегущая строка на ТВ отлично работает в сочетании с онлайн-инструментами: 

Заключение 

Бегущая строка на телевидении — не пережиток прошлого, а специализированный инструмент для решения конкретных бизнес-задач. Для массового набора персонала в определенном регионе этот формат демонстрирует стабильную эффективность благодаря широкому охвату, локальной таргетированности и высокой скорости отклика.

 

При грамотном планировании и интеграции с цифровыми каналами, телевизионная бегущая строка может стать мощным компонентом в вашей стратегии recruitment-маркетинга, дополняя, а не конкурируя с современными digital-инструментами.

< К списку новостей